奢侈品市场正面临增长放缓的压力。

英国奢侈品集团Burberry最新财报显示，在截至今年3月的2024财年中，公司收入同比下滑了4%，至29.68亿英镑；经调整后的经营利润则大幅下降了34%，至4.18亿英镑。值得注意的是，这一趋势并非个例。在Burberry的主要市场——亚太、欧洲中东非洲和美洲地区，其同店可比销售额均出现了不同程度的下滑。

其中，中国市场所在的亚太地区降幅尤为显著。数据显示，在2024财年第四季度，Burberry在该地区的可比门店销售下降了17%，而中国大陆市场的降幅更是达到了19%。

不仅仅是Burberry，整个奢侈品行业都在经历增长瓶颈。多家奢侈品牌财报显示，超头部奢侈品牌的增速正在放缓，部分二线品牌甚至出现了业绩倒退的情况。

在中国市场，这种趋势更加明显。根据开云集团发布的最新报告，在今年第一季度，其核心品牌Gucci的销售收入同比下滑了21%，至20.79亿元人民币。集团旗下其他品牌如圣罗兰和葆蝶家也未能幸免，销售表现均出现不同程度的下滑。

中国所在的亚太市场成为受影响最大的区域之一。以古驰为例，在最新财季中，该品牌的主品牌在亚太地区的可比销售额下降了28%，是所有地区中降幅最大的。

即使是表现一向强劲的爱马仕和路易酩轩（LVMH）集团，也难以独善其身。尽管爱马仕今年第一季度营收同比增长了17%，但增速较去年同期有所放缓。LVMH集团则在亚洲市场（不包括日本）出现了6%的有机销售额下降，成为该集团报告期内唯一出现负增长的区域。

从零售数据来看，中国高端商场的业绩也印证了这一趋势。以太古地产旗下商场为例，在今年第一季度，北京三里屯太古里、广州太古汇等主要商场的零售额均出现了不同程度的下滑。

面对市场疲软，奢侈品牌开始采取更加谨慎的门店拓展策略。根据第一太平戴维斯的研究数据，2023年全球奢侈品新开店数量较前一年减少了13%。虽然中国市场仍然是全球奢侈品牌的重要扩张地，但新开门店总数较去年也下降了12%。

分析人士指出，中国消费者信心的减弱以及国内支出的疲软，正在影响租户的信心，并预计这一趋势将在未来一段时间内持续。

为何会出现这种局面？要客研究院院长周婷认为，奢侈品行业的竞争已经进入存量阶段。短期内，大众消费群体的升级空间有限，市场竞争的核心在于能否保持高端消费者的持续消费能力。

在中国市场，情况更为复杂。出境游的恢复导致部分奢侈品消费外流，同时过度涨价也让消费者感到不满。此外，一些新兴的小众品牌和设计师品牌的崛起，也在分流传统奢侈品牌的市场份额。

值得注意的是，中国消费者对奢侈品的态度正在发生变化。根据要客研究院发布的《2023中国奢侈品报告》，中国的高净值客户群体已经进入综合性价比消费阶段。他们更关注品牌、产品和服务的性价比，而非单纯的高端标签。

周婷预测，中国奢侈品市场下半年可能会出现回暖迹象，但多极化的趋势难以逆转。未来，高端小众品牌、设计师品牌以及中国本土的非遗文创和高级定制品牌将发挥更大的作用。