奢侈品市场持续低迷。
近期发布的财报显示，全球多个奢侈品牌均面临增长放缓的挑战。以Burberry为例，其2024财年收入同比下降4%至29.68亿英镑，经营利润更是大跌34%至4.18亿英镑。同样，开云集团的核心品牌Gucci在最新财季的销售收入也同比下滑了21%，整个亚太地区尤其是中国大陆市场的销售表现尤为疲软。
不仅是Burberry和开云集团，就连曾经表现强劲的Hermès和LVMH也都未能幸免。Hermès第一季度亚洲市场营收增速放缓，而LVMH在亚洲地区的销售额也出现了下降。这些数据共同指向一个趋势：全球奢侈品行业正在经历一段低迷期。
在中国市场，这一现象更为明显。太古地产的数据显示，多个高端商场的零售额均出现不同程度的下滑。与此同时，奢侈品牌新开门店的数量也在减少，全球奢侈品新开店数量同比下降了13%，而中国市场虽然仍占全球新门店总数的41%，但绝对数量也出现了12%的同比下滑。
为何会出现这样的局面？业内专家指出，全球经济形势和消费者信心不足是主要原因。此外，奢侈品品牌的频繁涨价也让许多潜在消费者望而却步。一些品牌的价格已经与其品牌价值出现了偏离，导致部分有能力的消费者转向其他更具有性价比的选择。
未来，中国奢侈品市场可能会呈现更加多元化的竞争格局。高端小众品牌、设计师品牌以及中国本土的非遗文创品牌和高级定制品牌将逐渐崛起，对传统奢侈品牌的市场份额形成挑战。