奢侈品市场在2024年开局呈现出明显的两极分化趋势。从各大品牌公布的一季度财报来看，行业格局正在经历微妙变化。 爱马仕与缪缪：表现亮眼 作为全球奢侈品行业的标杆，爱马仕集团在2024年一季度交出了一份令人满意的答卷。数据显示，该集团报告期内实现营业收入38.05亿欧元，同比增长17%，超出市场预期。其核心业务——皮具和鞍具部门表现尤为突出，销售收入达到16.28亿欧元，同比增长15.5%。 值得注意的是，缪缪（Miu Miu）品牌在一季度的表现堪称惊艳。普拉达集团旗下同名品牌普拉达销售额同比增长7%，而缪缪的增幅更是高达89%，成为整个集团增长的主要驱动力。 市场格局生变 在区域市场表现方面，爱马仕集团一季度在亚太地区实现了22.77亿欧元的销售额，同比增长9.2%，首次超越欧洲成为其最大市场。中国市场的强劲需求是推动这一增长的重要因素。 多品牌战略隐忧 与爱马仕和普拉达形成鲜明对比的是，拥有古驰、圣罗兰等众多品牌的开云集团在一季度遭遇了业绩滑铁卢。报告期内，该集团营业收入同比缩减10%，至45亿欧元。其中，核心品牌古驰的收入下降尤为显著，仅为21亿欧元。 同样面临挑战的还有路威酩轩（LVMH）集团。其一季度销售额同比下降2%至207亿欧元，时装皮具部门的表现尤为疲软，收入下跌2%至104.9亿欧元。 社交媒体布局加速 面对业绩压力，各大奢侈品品牌正在加速拥抱数字化转型。路易威登通过社交平台直播秀场、推出线上限时店等方式吸引年轻消费者；范思哲入驻抖音开启带货模式；迪奥和古驰则频繁在社交媒体投放广告。 分析认为，这种转变反映了奢侈品行业正在努力适应市场变化。面对消费多元化趋势，品牌需要不断创新以保持竞争力。如何在维护高端形象的同时触达更广泛消费者，将是未来的重要课题。