奢侈品市场的繁荣似乎正在降温。近期数据显示，多个奢侈品牌在中国及全球其他主要市场的销售表现均出现下滑。
英国时尚集团博柏利（Burberry）最新财报显示，2024财年收入同比下降4%，至29.68亿英镑；调整后的经营利润大跌34%至4.18亿英镑。其在亚太、EMEIA和美洲等关键市场的同店可比销售均录得负增长，其中中国大陆市场销售额同比下滑19%。
这并非个例。从古琦（Gucci）到圣罗兰（Saint Laurent），再到葆蝶家（Bottega Veneta），这些品牌的所有者开云集团在2024年第一季度的销售额也同比下降了11%，至45.04亿欧元，其中古琦品牌的收入更是下降了21%。就连一直以来表现强劲的爱马仕（Hermès）和路易威登（LVMH），在中国市场的销售增速也在放缓。
中国消费者对奢侈品的热情似乎正在减弱。太古地产旗下多个高端商场第一季度零售额均出现不同程度下滑，其中上海兴业太古汇的跌幅甚至高达19.4%。
面对市场低迷，奢侈品牌在全球范围内的新开店数量已较去年减少了13%，而中国的新开门店数占全球总量的41%，但较去年同期也下降了12%。分析机构指出，中国消费者信心不足以及国内支出减少正在影响租户的商业预期。
为何奢侈品市场会陷入如此困境？要客研究院院长、奢侈品专家周婷认为，这主要是由于高消费阶层对未来经济的信心不足，普通消费者的购买力也受到限制。她指出，中国的奢侈品市场还面临着出境游复苏带来的消费外流问题，以及高端小众品牌和设计师品牌的竞争压力。
过去几年，全球主要奢侈品牌轮番涨价，但如今却遭遇了消费者的冷淡反应。香奈儿（Chanel）近期的全球性提价就是一个典型案例：其经典手袋在中国市场的定价已突破9万元人民币，引发了广泛争议。
专家分析认为，适度的涨价有助于提升品牌形象和价值，但如果过于依赖涨价来拉动增长，则可能适得其反。当前，中国奢侈品消费者的消费理念正在趋于理性，他们更注重品牌性价比、产品性价比和服务性价比等综合因素。
尽管如此，周婷对中国奢侈品市场未来的前景仍持乐观态度。她预测，下半年市场可能会迎来回暖，但品牌的竞争格局将更加多元化，高端小众品牌、设计师品牌以及中国本土的非遗文创和高级定制品牌都将扮演更重要角色。