2024年一季度全球奢侈品市场呈现出明显的分化趋势。在行业整体增长放缓的背景下，部分品牌凭借扎实的市场基础和创新策略实现了业绩突破，而另一些品牌则面临增长乏力甚至下滑的压力。一季度市场表现：缪缪成最大亮点爱马仕集团2024年首季营收达到38.05亿欧元，同比增长17%，超出市场预期。其核心皮具业务表现尤为突出，销售收入增长15.5%至16.28亿欧元，在总营收中的占比高达43%。按区域来看，欧洲市场销售额同比增长13.9%至7.57亿欧元，其中法国市场贡献了3.12亿欧元的收入；美洲市场增长10.3%至6.14亿美元；亚太地区则因中国市场的需求拉动，实现销售额22.77亿欧元，成为爱马仕最大的海外市场。相比之下，普拉达集团的表现更令人眼前一亮。一季度营收同比增长16%，达到11.87亿欧元，连续12个季度保持增长态势。其中，缪缪品牌销售额同比飙升89%至2.33亿欧元，成为集团旗下增长最为强劲的品牌。行业分析人士指出，缪缪的成功主要得益于两个方面：一是持续推出符合年轻消费者审美的产品，二是通过精准的事件营销迅速提升品牌形象。这种策略在当前消费市场多元化、个性化趋势愈发明显的背景下，展现出独特的优势。未来，缪缪能否继续保持这一增长势头？分析人士认为，目前该品牌规模相对较小，仍有较大的发展潜力。如果能够进一步加强产品创新和优化营销策略，其增长空间将更加广阔。多品牌战略遇阻：开云集团一季度表现疲软与普拉达的亮眼表现形成鲜明对比的是，拥有古驰、圣罗兰等多个品牌的开云集团在一季度遭遇业绩滑坡。营收同比下降10%，至45亿欧元。集团旗下核心品牌古驰的表现尤为不佳，收入下降18%至约21亿欧元。对此，开云集团董事会主席François-Henri Pinault表示，主要原因是市场环境的挑战以及品牌战略调整的影响。受此影响，开云集团预计今年上半年营业利润也将出现下滑。分析人士指出，产品创新力不足是古驰等品牌销售疲软的重要原因。在当前消费市场快速变化的背景下，能否持续提供具有吸引力的产品将成为决定品牌命运的关键因素。同样面临挑战的还有路威酩轩集团。一季度销售额同比下降2%至207亿欧元。旗下时装皮具部门收入下跌2%至104.9亿欧元，创下近两年来的最差表现。市场策略调整：奢侈品加速拥抱社交媒体中国市场仍然是全球奢侈品行业的重要增长引擎。然而从去年开始，包括爱马仕在内的多个品牌在中国市场的表现出现波动。爱马仕集团在一季度电话会议中透露，春节后3月的客流量有所下降。面对市场压力，各大奢侈品牌正在积极调整策略，拥抱社交媒体平台。例如： - 路易威登通过机场店和三亚海棠湾的战略布局，并借助社交平台进行秀场直播和线上限时店活动； - 范思哲开始尝试抖音带货模式； - 迪奥和古驰则在社交媒体上加大广告投放力度； - 爱马仕也于去年入驻小红书平台。 这些举措反映了品牌正在寻求通过新媒体渠道与中国年轻消费者建立更紧密的联系。分析人士认为，这种转变源于品牌希望从消费升级市场中获取新的增长机会。