英国奢侈品牌Alexander McQueen正面临关键抉择。
Alexander McQueen近期宣布启动为期三年的战略评估计划，以实现可持续盈利。作为重组措施的第一步，公司已裁减约55名员工，占伦敦总部员工总数的20%。该品牌表示将与受影响员工进行正式沟通，并在过渡期间提供相应支持。
这家独特的高端时尚品牌正进入一个更加务实的发展阶段。官方声明指出，此次调整旨在优化国际市场布局，重振业务增长并增强市场信心。与以往注重浪漫情怀的品牌复兴策略不同，这次重组更强调以商业逻辑为核心，重新明确其在开云集团中的定位。
尽管面临挑战，Alexander McQueen在中国等亚洲市场的表现依然强劲。数据显示，在34岁以下中国消费者最喜爱的小众奢侈品牌中，该品牌位列第三。然而，过去几年间，品牌在全球疫情冲击和奢侈品市场整体降温的双重压力下，经营状况持续承压。
2023年底，创意总监Seán McGirr接替Sarah Burton执掌设计团队，这一人事变动被外界视为集团推动商业转型的重要信号。新任创意总监的设计理念更加贴近市场需求，同时对价格体系和产品线进行了调整优化。
尽管进行了多项创新尝试，Alexander McQueen的业绩表现仍未能显著改善。数据显示，在开云集团内部品牌贡献度中，该品牌的排名持续下滑，零售网络收缩，核心客户群体也出现老化现象。
Alexander McQueen并未单独发布财务数据，但其所属的开云集团其他部门今年第三季度实现营收6.52亿欧元，同比下降5%。过去两年间，集团旗下核心品牌Gucci表现疲软，新任CEO卢卡·德·美奥（Luca de Meo）与其管理团队仍处于磨合期；同时，圣罗兰和葆丽瑅等品牌的增长也呈现放缓趋势。
在这一背景下，开云集团正在通过调整内部战略以提升整体利润率。其中一个关键举措就是精简成本结构，并将资源集中在最具发展潜力的品牌上。因此，Alexander McQueen的重组并非孤立事件，而是整个集团应对奢侈品市场增速放缓的整体策略的一部分。
尽管面临重重挑战，但集团高层已多次明确表示不会轻易出售Alexander McQueen。这一态度体现了开云对旗下品牌的长期承诺，同时也为品牌未来发展提供了战略保障。