睽违18年，《穿普拉达的女王》续集《穿普拉达的女王2》正式宣布开拍，预计将于2026年5月1日上映。此次仍将由观众熟悉的原班人马出演，包括梅丽尔·斯特里普和安妮·海瑟薇等主演。
首部电影于2006年上映时，在时尚界掀起一股热潮，成为许多影迷心中的经典之作。如今，续集将聚焦曾经高傲的时尚杂志总编米兰达在面对行业挑战时的应对之道。
从行业巅峰到当前的困境，奢侈品市场经历了巨大的转变。2006年，《穿普拉达的女王》上映正值全球化带来的经济红利期，当时奢侈品行业的年均增速维持在两位数，新兴市场的消费者对品牌Logo充满热情，成就了品牌的溢价神话。
然而，18年后，行业已进入"寒冬"。根据贝恩公司的报告，2024年全球奢侈品销售额停滞在1.5万亿欧元，增速跌至-1%至1%的区间。
面对宏观经济的不确定性以及品牌频繁涨价，消费者开始理性化消费，非必需品支出被大幅削减。过去两年中，奢侈品消费人群减少了约5000万人，年轻一代尤其对奢侈品牌热情减退。
尽管如此，头部客户仍贡献了大部分奢侈品消费额，但他们的忠诚度似乎在逐渐减弱。
对于Prada而言，《穿普拉达的女王》曾为其带来巨大的品牌红利，但近年来其市场表现却不尽如人意。产品创新不足、风格单一等问题困扰着这个曾经辉煌的品牌。
不过，Prada集团2024年的整体营收仍实现了17%的增长，其中Miu Miu品牌的崛起成为一大亮点，贡献了集团31%的收入，增速远超行业平均水平。
在应对市场寒冬时，奢侈品牌纷纷展开数字化转型。优化官网、与电商平台合作以及利用社交媒体营销成为主要策略。例如，Prada与王家卫合作的上海荣宅餐饮空间，将《花样年华》美学转化为沉浸式体验，尽管评价褒贬不一，但社交媒体曝光量已突破2亿次。
此外，LV在上海南京西路推出的全球唯一"路易号"巨轮，融合了展览、精品店和餐饮三种业态，吸引了大量人流，成为行业逆袭的信心符号。
当《穿普拉达的女王2》明年上映时，奢侈品行业能否迎来新的辉煌？答案或许在于品牌是否能够实现更务实的创新与大胆的重构。毕竟，市场已经发展到相对成熟的阶段，赢家和输家之间的分化日益明显，唯有及时调整策略的品牌才能在竞争中保持优势。